Adobe и Премьер-лига начинают творческую революцию для глобальной фан-базы

• В качестве официального партнёра по цифровому взаимодействию с болельщиками компания Adobe использует платформу Adobe Experience Platform для сбора данных о 1,8 миллиардах болельщиков по всему миру и персонализации взаимодействия с ними.
• Совместными усилиями Adobe и Премьер-лига переосмысливают впечатления болельщиков, приближая их к происходящему на поле, как бы они ни смотрели матч и где бы ни находились.

Лондон, Великобритания — 10^го июля 2025 года — Сегодня на саммите Adobe в Лондоне компания Adobe (Nasdaq: ADBE) и Премьер-лига объявили о многолетнем партнёрстве, направленном на предоставление болельщикам по всему миру новых персонализированных цифровых возможностей на основе искусственного интеллекта, а также на создание новых возможностей для творческого самовыражения болельщиков. Технологии Adobe в области креативности, маркетинга и искусственного интеллекта играют ключевую роль в цифровой трансформации Премьер-лиги и открывают перед болельщиками новые способы создания и распространения контента Премьер-лиги, взаимодействия с командами Fantasy Premier League и получения более персонализированного цифрового опыта.

Благодаря партнёрству Adobe с Премьер-лигой 1,8 миллиарда болельщиков по всему миру смогут ближе познакомиться со своими любимыми клубами, игроками и моментами, связанными с ними, благодаря персонализированному контенту, основанному на их уникальных интересах. В рамках цифровой трансформации Премьер-лиги Adobe Express — приложение для быстрого и простого создания контента, способствующее вовлечению болельщиков, — и генеративный искусственный интеллект Firefly предоставят болельщикам новые возможности для создания контента о Премьер-лиге и обмена им, а также улучшат их цифровой опыт и впечатления от фэнтези-Премьер-лиги.

Adobe Express будет полностью интегрирован в новый веб-сайт и приложение Премьер-лиги для сезона фэнтези-Премьер-лиги 2025/26. Firefly разработан с учётом коммерческой безопасности и обучается только на наборе данных с лицензионным контентом, полученным с разрешения, например Adobe Stock, а также на контенте, находящемся в общественном достоянии, авторские права на который истекли. С помощью Firefly, работающего на базе Adobe Express, фанаты могут легко создавать уникальные значки и комплекты формы для своих любимых команд фэнтези-Премьер-лиги и делиться своей страстью с миром.

Менеджеры фэнтези-лиг и болельщики Премьер-лиги смогут продемонстрировать свою страсть к игре, создавая уникальный контент для социальных сетей с помощью эксклюзивных шаблонов Премьер-лиги в Adobe Express. Adobe Express выводит контент, созданный болельщиками, на новый уровень. Простые в использовании функции на базе искусственного интеллекта, такие как «Создать видео» и «Создатель клипов», позволяют болельщикам создавать изображения и видео по простой подсказке, в том числе длинные видеоролики, которые можно автоматически сократить до коротких, привлекающих внимание клипов для социальных сетей. Поклонники также могут редактировать свои изображения с помощью ИИ, используя функции «Вставить объект» или «Удалить объект», чтобы добавить на фотографии новые элементы или убрать лишнее.

Английская Премьер-лига — самая популярная футбольная лига в мире. За матчами Премьер-лиги следят в 900 миллионах домов в 189 странах. У каждого болельщика своя уникальная связь с клубами и игроками, а также свой любимый способ следить за происходящим на поле в дни матчей и в течение всего сезона. С помощью Adobe Experience Platform, ИИ-агентов и приложений, включая Adobe Real-Time Customer Data Platform, Adobe Journey Optimizer, Adobe Customer Journey Analytics и Adobe GenStudio для Performance Marketing, Английская Премьер-лига сможет объединить предпочтения болельщиков во всей своей цифровой экосистеме. Это позволит лучше понять потребности каждого болельщика и даст Премьер-лиге возможность создавать и оптимизировать впечатления от каждого взаимодействия.

«Технология искусственного интеллекта от Adobe позволяет страстным болельщикам влиять на то, как они переживают и делятся непревзойденной драматикой матчей, с помощью обновлений новостей в режиме реального времени и контента, созданного болельщиками, который выделяется в социальных сетях благодаря творческому волшебству Adobe Express — приложения для быстрого и простого создания контента, — сказала Рэйчел Торнтон, директор по маркетингу Adobe. — Благодаря возможностям Adobe в самой популярной футбольной лиге мира у болельщиков появились новые способы взаимодействия и переживания важных моментов с помощью искусственного интеллекта, а также творческие возможности для выражения своей любви к игре».

«За Премьер-лигой следят миллионы болельщиков по всему миру, и у каждого из них свои причины это делать, — сказал Уилл Брасс, коммерческий директор Премьер-лиги. — Adobe — мировой лидер в области цифровых технологий и креативности, и это захватывающее партнёрство даёт нам инструменты, чтобы лучше понимать и удовлетворять потребности наших болельщиков в цифровом формате, обеспечивая им доступ к лучшим моментам Премьер-лиги. Наше партнёрство направлено на то, чтобы обогатить впечатления болельщиков и предоставить им новые творческие способы выразить свою страсть к лиге».

В рамках партнёрства Adobe предоставит Премьер-лиге следующие возможности:

• Повысьте вовлеченность болельщиков и персонализируйте участие в фэнтези-лиге Премьер-лиги: Adobe предоставит болельщикам новые способы выразить свою страсть к любимым командам, игрокам и моментам с помощью новых функций для творчества. Менеджеры фэнтези-лиг Премьер-лиги смогут использовать генеративный искусственный интеллект Firefly от Adobe для создания персонализированных значков и формы для своих команд в Adobe Express, а также использовать эксклюзивные тематические шаблоны Премьер-лиги, чтобы выразить свою любовь к лиге.
• Создавайте фирменный контент для маркетинговых кампаний с помощью генеративного искусственного интеллекта: С помощью Adobe GenStudio для Performance-маркетинга команды цифрового маркетинга Премьер-лиги смогут использовать модели искусственного интеллекта для ускорения создания высококачественных, фирменных и персонализированных маркетинговых кампаний.
• Актуальные новостные оповещения в режиме реального времени: болельщики Премьер-лиги никогда не пропустят ничего важного. Благодаря платформе Adobe Real-Time Customer Data Platform и Adobe Journey Optimizer самые важные новости — например, о трансферах или драматических событиях во время матчей — будут мгновенно доставляться с помощью push-уведомлений в веб-браузере и приложении. Эти оповещения настраиваются в соответствии с предпочтениями и согласием каждого болельщика, поэтому он получает только самые актуальные новости. Это более разумный и персонализированный способ оставаться на связи с любимой игрой.
• Вовлекайте болельщиков в происходящее: в будущем Премьер-лига сможет использовать новые возможности агентов на базе Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, чтобы быстрее и проще создавать персонализированный контент и кампании на основе единых данных о болельщиках. Adobe Journey Optimizer уже сегодня позволяет отправлять персонализированные сообщения в режиме реального времени с учетом таких переменных, как геолокация и поведенческие данные. Например, можно отправлять push-уведомления или сообщения в приложении, когда болельщики приходят на стадион, или отправлять электронные письма менеджерам фэнтези-лиги, чтобы отметить успехи игроков. Агент Journey в Adobe Journey Optimizer поможет Премьер-лиге активно отслеживать, анализировать и корректировать маршруты болельщиков.
• Повышайте лояльность болельщиков: Adobe Customer Journey Analytics, в том числе недавно выпущенный Data Insights Agent, позволит Премьер-лиге получить более четкое представление о том, как болельщики взаимодействуют с контентом в интернете, приложениях и по электронной почте. Это обеспечит более точную атрибуцию и понимание того, какой контент повышает лояльность, вовлеченность и конверсию болельщиков. Например, показ болельщикам видеоконтента, посвященного их любимому игроку, а не всей команде.